Saber como criar uma logomarca de sucesso vai além de fazer design e combinar formas e cores.
Trata–se de uma combinação harmoniosa de design, estratégia e identidade que seja
eficaz para transmitir a sua mensagem.
Trata–se de uma combinação harmoniosa de design, estratégia e identidade que seja
eficaz para transmitir a sua mensagem.
A logomarca é um elemento essencial para a construção da marca. Ela é uma forma de
identificação e diferenciação no mercado, e ajuda a transmitir os valores e a mensagem
da empresa.
Em um mercado cada vez mais competitivo, é fundamental que as empresas se
diferenciem das concorrentes, investindo na construção de uma logomarca autêntica e
memorável.
E depois de ter investido tantos recursos e energia para desenvolver uma marca forte,
é necessário garantir que nenhuma outra empresa vai copiar a sua identidade. Por isso,
vamos falar também da importância do registro de marca para proteger o seu
patrimônio intelectual.
O que é logomarca, branding e registro de marca
Antes de começar, você precisa entender o que significam e qual a relação entre esses
elementos. Eles vão fazer parte de toda a estratégia de marketing do seu negócio.
Logomarca
Uma logomarca é um símbolo visual que representa uma empresa, produto ou serviço.
Ela é uma forma de identificação e diferenciação no mercado, e ajuda a transmitir os
valores e a mensagem da marca.
Ela deve ser projetada para ser facilmente reconhecida, óbvia e capaz de comunicar a
essência e os valores da marca de maneira visualmente impactante. Em termos de
design ela geralmente é composta por elementos visuais, como texto, imagem ou uma
combinação dos dois.
Branding
O processo de construção e gerenciamento de uma marca é chamado branding. Ele
envolve um conjunto de estratégias muito bem pensadas levando em consideração a
identidade da marca, o tom de comunicação e o propósito da sua existência, dentre
outras coisas.
No final das contas, o branding busca tornar a marca influente e desejável para o
consumidor e o público em geral. Em resumo, a logomarca é uma ferramenta poderosa
no arsenal do branding, desempenhando um papel muito importante na forma como
uma marca é percebida e lembrada pelos consumidores.
consumidor e o público em geral. Em resumo, a logomarca é uma ferramenta poderosa
no arsenal do branding, desempenhando um papel muito importante na forma como
uma marca é percebida e lembrada pelos consumidores.
Registro de marca
Para formalizar e proteger as marcas, existe um procedimento chamado registro de
marca. O registro de marca é um processo legal realizado junto ao Instituto Nacional da
Propriedade Industrial (INPI). Ele garante a exclusividade do uso da marca em todo o
território nacional por um período de 10 anos, podendo ser renovado quantas vezes
forem necessárias.
O registro de marca serve para proteger a marca de uso indevido por terceiros, além da
exclusividade de uso. Ele também ajuda a criar reconhecimento e gerar confiança e
credibilidade. Pense em como isso é importante para evitar fraudes ou plágios que
possam vir a ocorrer com a sua marca. Nesse caso, você poderia tomar medidas legais
para punir os responsáveis por uso indevido.
Mas, se você deseja registrar uma marca, é importante contar com uma empresa de
consultoria jurídica com experiência em propriedade intelectual para ajudar nesse
processo.
Como criar uma logomarca de sucesso
Agora que você já entendeu os conceitos básicos, vamos desvendar como construir
uma logomarca poderosa.
Antes de ter a sua logomarca pronta de fato, você deve planejar, pensar em que
mensagem ela deve transmitir. Alguns princípios são fundamentais nesse processo de
construção:
• Originalidade: a logomarca deve ser original e única, coerente com a
identidade da marca, ou seja, ela deve transmitir os valores e a mensagem da
marca. Tanto o nome como o ícone que você escolher deve remeter ao
produto ou serviço que ela representa.
• Simplicidade: a logomarca deve ser simples e fácil de ser lembrada. A escolha
de um nome descomplicado é um dos pontos mais importantes que você deve
se atentar. Evite excesso de detalhes ou complexidade desnecessária.
• Aplicabilidade: a logomarca deve ser legível em diferentes tamanhos e
formatos, pois ela será usada em todos os materiais impressos e digitais que
você utilizar nas estratégias de marketing.
Ao criar uma logomarca, é importante considerar a identidade da marca como um
todo. A logomarca deve ser coerente com os outros elementos para que transmita uma
mensagem consistente.
todo. A logomarca deve ser coerente com os outros elementos para que transmita uma
mensagem consistente.
Definir de um nome para a sua empresa também é um elemento essencial. Antes de
investir do desenvolvimento da sua logomarca, pense em nomes que você gostaria que
representassem a sua empresa e faça uma busca no INPI para verificar se o nome que
você escolheu já não está registrado por outra empresa.
Como a logomarca contribui para o branding
A logomarca desempenha um papel fundamental no branding, pois é um dos
elementos visuais mais distintivos e reconhecíveis de uma marca. Mas a maneira como
ela será assimilada pelo público, depende de ações que favoreçam seu
posicionamento.
Já que a logomarca serve como um ponto de reconhecimento instantâneo, ela é
responsável pela primeira impressão do público com a sua marca.
Até aqui, você já entendeu como isso é importante. Mas vamos elencar as principais
razões para você investir na sua logomarca em relação ao branding:
1. Representação e reconhecimento da marca
A logomarca é a primeira impressão visual que os consumidores têm da empresa,
ajudando a distinguir a marca em meio à concorrência. Ela é uma representação visual
dos valores, personalidade e identidade da empresa, que comunica de forma
instantânea a essência da marca ao público.
2. Transmite credibilidade e profissionalismo
Uma logomarca bem planejada e elaborada contribui para transmitir uma imagem
profissional, é fundamental para ganhar a confiança dos consumidores e parceiros de
negócios. Você faria negócios com uma empresa que não possui uma identificação?
3. Facilita o marketing e a publicidade
A logomarca serve como um ponto central para todas as iniciativas de marketing e
publicidade. Ela é utilizada em materiais promocionais, redes sociais, sites e demais
canais de comunicação, fortalecendo a sua presença no mercado.
4. Gera experiência do consumidor
Quando os consumidores têm uma experiência positiva com uma marca e associam
isso à logomarca, a fidelidade do cliente pode ser fortalecida. A repetição da logomarca
em diferentes pontos de contato cria uma marcação na mente do consumidor,
facilitando o reconhecimento e a lembrança.
Ou seja, a logomarca é uma parte integrante da estratégia de branding,
desempenhando um papel vital na construção, comunicação e fortalecimento da
identidade de uma marca no mercado. O próximo passo é iniciar o processo de registro
da sua marca.
Qual a importância e como funciona o registro de marca
Registrar sua marca é a única maneira de protegê–la legalmente. O processo
burocrático é relativamente simples, mas pode ser demorado até que seja
definitivamente aprovado. No entanto, assim que o pedido de registro é feito no
sistema, você já usufrui dos benefícios.
Antes de solicitar o registro você precisa saber que há alguma chance de o nome que
você escolheu para a sua marca já ter sido registrado por outra pessoa ou empresa.
Então, a primeira etapa é fazer uma busca no sistema do INPI – Instituto Nacional da
Propriedade Industrial.
A segunda etapa é preparar o pedido de registro fornecendo algumas informações
básicas. É nessa etapa que você deve enviar para análise a representação gráfica da sua
marca, ou seja, a sua logomarca.
O próximo passo consiste em realizar o pagamento da taxa de registro e aguardar que
o processo de análise do pedido seja iniciado. Em geral, o tempo médio para a
conclusão desse processo pode chegar a 12 meses, culminando no deferimento ou
indeferimento do pedido. Se o pedido for deferido, a marca será registrada e o
proprietário da marca receberá um certificado de registro válido por 10 anos em todo o
território brasileiro.
Você deve estar se perguntando se é possível realizar esse procedimento por conta
própria. A resposta é SIM, mas aconselhamos buscar a ajuda de um profissional para
evitar problemas que podem atrapalhar o seu pedido e trazer dores de cabeça para
você resolver.
Para saber tudo sobre o registro de marca no INPI temos uma equipe para tirar todas
as suas dúvidas sobre o processo.
